开yun体育app入口登录 躲过了“雪糕刺客”，可能躲不过“运动刺客”

这个夏天，“刺客”这个词频繁出现。

起初，“冰淇淋刺客”先出现。看上去不起眼，价格却动辄几十块钱。这也赋予了“刺客”新的含义：看起来实惠，但实际上价格昂贵。随即，这个名字就传开了。

事实上，刺客不仅存在于食物中，也存在于运动中。

昂贵的运动一直存在，比如高尔夫、马术、滑雪、网球等。然而，众所周知，过去最常见、最实惠的运动最近也升值了，甚至价格翻了好几倍。北京市民最近发现，如果要在黄金时段预订场地，每小时的价格高达120元以上，而那些热门场地更是“买不起”，每小时至少要200元。

羽毛球是​​最受欢迎的运动，而飞盘这种刚刚在年轻人中兴起的运动，需要的场地较少，价格也较高。

《运动刺客》悄然刺破了人们的钱包。

与拒绝、抱怨“冰淇淋刺客”的态度形成鲜明对比的是，很多人其实对“运动刺客”非常宽容。体育场馆的生意仍然很红火，黄金时段的场馆往往在开票几秒钟内就被抢购一空。于是，设置闹钟、争夺场地就成了一些人的日常生活。

或许这是因为这项运动本身就足够吸引人，或许人们的包容也隐藏着对生活不断的探索。

文字|高涛涛

本文转载自新周刊微信公众号“新生活方式研究院”（ID：neweeklylifestyle）。原文首发于2022年8月1日，原标题为《逃脱了“冰淇淋刺客”，但未必能逃脱“运动刺客””，不代表展望智库观点。

羽毛球正在成为“轻奢侈品”吗？

只要有一双球拍、一个球和两个人，有眼光的人就可以架起一个简单的网，找到一块空地打羽毛球。这是多年来羽毛球运动中人们最熟悉的场景。这个不能说便宜，但也根本不花钱。依靠“打野球”的模式，羽毛球已经发展成为一项全民运动。

如今，人们变得越来越讲究，“打野球”开始被越来越多的羽毛球爱好者拒绝。

然而，场地价格高昂、预约困难是所有羽毛球爱好者都无法逃避的痛。位于北京东五环外的一家体育馆正在蓬勃发展。工作日白天单个场地价格为106元/小时。下午4点以后和周末开yun体育app入口登录，价格涨到149元。附近其他场馆的价格也差不多。三环以内的一些热门场所甚至每小时收费200多元。

体育馆老板大白告诉记者：“经常是12点一开票，转眼间就被拿走了。有些顾客因为有事没来得及，就取消了。”前一秒就被黄牌警告了。”

这并不是羽毛球运动中形成的所谓“鄙视链”，而是看太多职业赛事的人开始渴望专业性和安全性，哪怕只是一种爱好。打羽毛球13年的曲家典告诉记者，尽管体育馆的价格不低，但他从来没有在户外打球的想法。只有在体育馆关闭的日子里，他忍不住才会到户外去玩。一会儿。

在这些经验丰富的球员看来，羽毛球很容易受到外界环境的影响，轻微的风就会导致球改变方向。同时，打羽毛球是一项经常需要弹跳的运动，水泥地面会给膝盖带来更大的压力。由于各种障碍，在户外打球并不像在舒适的场地打球那么愉快。毕竟打篮球很大程度上是为了追求享受。这样一来，与从运动中获得的快感相比，所谓的“运动刺客”就会显得不那么“心碎”。

除了选择专业化的场地外，这些选手在装备上也追求专业性，这一点在羽毛球运动中体现得最为淋漓尽致。羽毛球是​​一项损耗率较高的运动。除了买球拍之外，穿线、手胶、买球都是费用。从羽毛球初学者到能打出完美扣杀的高手，装备往往会一路升级。羽毛球爱好者拿督的家中有一堵墙，上面挂着8个球拍。玩这两年，她在装备上投入了2万多元。

人们在享受乐趣的同时，也把安全放在了非常重要的位置。专业的羽毛球鞋是必不可少的。这种鞋的鞋底有细密交错的花纹，摩擦力较大，轻便防滑，不易扭伤。在购物网站上，羽毛球鞋的价格从89元到1530元不等，最畅销的鞋子价格都在200元左右。

当然，购买设备是个人选择。曲家典并不认为购买设备是浪费钱。 “球拍、球鞋虽然入门价格较高，但属于高端耐用品。一两双鞋，三五副球拍，不会出现意外情况。”如果是这样云开·全站app中心手机版，需要很长时间才能迭代。”

拿督的八个球拍。 ｜图片来源受访者

面对“运动刺客”，羽毛球爱好者自然要避坑。毕竟，高品质、低价格才是真理。他们想出了一个相对合理的解决方案，那就是提高场地的利用率。据大白介绍，场地内经常有8名选手共用一个场地。每次4人进行双打，一轮比赛结束后，轮换下一组选手。即使在黄金时段，经过这次操作，人均价格也低于20元。

一个意想不到的收获是，打球场进一步加深了羽毛球运动的社会性。网络上的羽毛球运动员群体就像一张网，通过共享场地吸引了一群陌生人，这让很多生活中没有交集的人成为了朋友。

有时候，大家对“运动刺客”都感到无奈和无力。如果场馆价格持续上涨，曲家典会给自己设定一个期望，在可以接受的范围内接受，但“如果有一天球馆涨了，我的工资却没有涨，我可能买不起就不玩了”它。”放下它。”

社交平台上的获奖者

一些新近流行的运动也是“刺客”的热点，比如飞盘、腰旗橄榄球等“网红”运动。

他们不像传统体育那样拥有广泛的追随者，但他们是社交平台上的赢家。通过在互联网上的不断发酵，新兴体育运动吸引了大量年轻人参与，由此涌现了一批飞盘和腰旗足球俱乐部。

目前，仅北京就有100多家飞盘俱乐部。许多俱乐部都是从一个小的微信群开始的。比如飞盘爱好者在微信群里认识的。慢慢地，团体成员不断壮大，最后变成了一家企业。

今年4月，记者加入了北京通州的一个飞盘团。当时，该团体成员不足100人。团体的组织方式是参与者平摊场地费，无需额外费用。每人平均缴纳30元左右。

随着团员人数的迅速增加，团内飞盘活动的组织方式也发生了变化——参加者需要提前购买门票，包括新手赛、竞技赛等，单场门​​票价格超过80元。网络上比较火爆的北京YJ飞盘俱乐部，价格也较高。俱乐部每周举办30-40场活动，单场价格在100-130元之间。

飞盘俱乐部售票通道。 ｜图片来源YJ飞盘小程序

事实上，飞盘运动本身并不昂贵。符合国际认证标准的飞盘几十元就能买到；飞盘手套在网上商店出售，价格从9.8元到214元不等。另外，飞盘是一项户外运动，有很多场景可供选择。只要地势平坦、开阔，空旷的空地或人流量少的广场都可以作为运动场地。即使在疫情期间，也有人在车库里玩飞盘。

一个五人制足球场一般可容纳20名飞盘运动员左右。黄金时段，每人40元就可以在北京的热门场地打一场比赛了。如今，为什么玩飞盘的门票要花费数百美元？

100元的票价更像是玩家为额外服务付费。在纯粹的新手飞盘游戏中，会有教练帮助新手快速掌握这项运动的规则和技巧；在俱乐部举办的活动中，往往会安排工作人员控制场地，但即使是正式的飞盘比赛，也没有裁判。几乎所有俱乐部都配备了专业摄影师，提供赛场拍照、赛后合影、精修照片、集体分享等一站式服务。这也满足了很多人在朋友圈发图片的需求。

飞盘这样的新兴运动成为了“运动刺客”出现的“重灾区”，但我们不得不承认，它们之所以出现，是因为它们有自己的一套产品逻辑，而这套逻辑就发生了与年轻人保持一致。

在运营上，他们更多地调侃年轻人的社交习惯。这些新兴的体育运动被赋予了更多的社会意义，让社交圈子小的年轻人更容易结识更多的人。也更容易自然地消除运动中的合作与对抗所带来的陌生感，最终在广阔的城市中结识新朋友。朋友。对于他们来说，这似乎比其他扩大社交圈的方式更容易，年轻人愿意为此付费也是情理之中。

对体育“刺客”更宽容？

“体育刺客”的出现，归根结底是因为人们愿意为体育花钱。

据大白回忆开yunapp体育官网入口下载手机版，2013年，体育产业进入快速发展期。 2017年，体育经济繁荣，2019年才真正达到顶峰。当时，运动场馆除了日常打高尔夫球之外，还经常接到各个场地的射击订单，有时还举办赛事，带来了不菲的收入到场馆。尽管这两年线下体育活动有所放缓，但大白觉得：“虽然进展得很慢，但仍在向上。”

一方面，近两年人们的健康意识有了新的觉醒；另一方面，人们可供选择的放松空间越来越少，兼具社交和健康属性的运动场所成为很多人的首选。同样，如今，运动健身已成为一种时尚潮流和生活方式，体现了自律和积极的生活态度。

球馆不仅是年轻人的主场，也是老年人的早练室。每天早上7点前，大白体育馆外都会出现不少老人。他们等着球馆开门，进去打毽子或者羽毛球，一直到10点。大白和老人签订了年租金，单个场地每月1800元。 “爷爷奶奶无论风雨无阻都很活跃，经常比工作人员来得早。场馆里的环境比较好，冬暖夏凉，而且地板不伤膝盖，所以他们很愿意来。”

每个人似乎都愿意为运动环境和舒适度付费。曲家典说：“北京现在的情况是，热门场馆提前一周就走了，冷门场馆有特价，没人去。”那些场地设施差、没有空调、地板差的体育场馆，再便宜，人们也不会去那里。不想去，几乎没有回头客。

羽毛球馆内部设施。 ｜图片来源受访者

几乎所有能够生存下来的竞技场都已经进入了比赛赛道。大白所在的球馆从5月起将开启12台空调。为了防止空调风影响球的方向，工作人员为每台空调安装了挡板。考虑到停车问题，大白与公园里的人协商。最后我们得到了30%的折扣；场馆不提供球拍租赁服务，但免费借给顾客；不时向顾客免费提供水或饮料；前台随时提供头带。

店里还有一条不成文的规定：如果后面的顾客还没到，就不要催促地板上的人。如果顾客在关门时间还没有吃完饭，就得延迟15分钟。 “羽毛球比赛有回合，不能让顾客没打完就走。其实就像开餐馆一样，不能点完菜就关灯，顾客还没吃完饭。” ”。

同时，这些运动在一定程度上也起到了社会筛选的作用。在同一个球馆打球并成为球友的人往往在球技和消费能力上更接近。 “打羽毛球其实很贵，能经常一起打球的都是消费水平差不多的人。”大白说道。

这就不难理解为什么大家对“运动刺客”相比“冰淇淋刺客”更加宽容。 “冰淇淋刺客”很难为消费者提供除了口味享受之外的其他服务。价值68元一块的冰淇淋和价值1块钱一块的冰淇淋，除了口味影响不同外，都是相似的甚至没有区别。但体育运动更为复杂。设施、环境、服务、运营策略，甚至场馆里的人，任何一项做得好都可以成为增值项目。沉浸式的特定场景本质上比纯粹的消费行为具有更高的增值空间。

当“刺客”刺伤每个人的钱包时，如果留下舒适的环境和服务，甚至一些附加值，其行为就会不那么野蛮。这些隐含的情感或许才是人们最需要的。

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